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Qué es el marcado Schema.org

El marcado Schema.org es un vocabulario de datos estructurados que permite a webmasters etiquetar el contenido HTML con metadatos semánticos legibles por motores de búsqueda, asistentes de IA y agregadores de conocimiento. Se expresa principalmente en formato JSON-LD incrustado en la página. Google, Bing y otros motores lo utilizan para generar fragmentos enriquecidos en los resultados y para alimentar los modelos de respuesta directa en la era de la búsqueda generativa.

edu-lopez-paradaPublicado 27 de mayo de 2026Actualizado 27 de mayo de 2026

Definición ampliada

Schema.org es un vocabulario colaborativo fundado en 2011 por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex con el objetivo de crear un lenguaje común para describir el significado del contenido web. Un "tipo" de Schema.org (por ejemplo LocalBusiness, FAQPage o HowTo) representa una clase de entidad del mundo real, y sus "propiedades" describen los atributos de esa entidad.

El marcado se puede expresar en tres sintaxis: JSON-LD (la preferida por Google), Microdata y RDFa. JSON-LD tiene la ventaja de vivir dentro de una etiqueta <script type="application/ld+json"> separada del HTML visible, lo que facilita el mantenimiento y la validación automática sin alterar la estructura del DOM.

Por qué importa en 2026

Con la consolidación de la búsqueda generativa (Google AI Overviews, Bing Copilot, Perplexity), los motores de IA necesitan señales semánticas inequívocas para citar correctamente una fuente y construir respuestas factuales. El marcado Schema.org es la señal más directa disponible: le indica al motor qué tipo de contenido es la página, quién lo publicó y qué afirmaciones contiene.

Según la documentación oficial de Google Search Central, los datos estructurados bien implementados son elegibles para fragmentos enriquecidos (rich results) que incluyen valoraciones con estrellas, preguntas frecuentes expandibles, instrucciones paso a paso y paneles de conocimiento, todos los cuales mejoran la visibilidad orgánica.

Formato	Recomendado por Google	Separado del HTML visible	Facilidad de mantenimiento
JSON-LD	Si	Si	Alta
Microdata	No (permitido)	No	Baja
RDFa	No (permitido)	No	Media

Cómo se implementa

Identificar el tipo de Schema.org que mejor describe el contenido de la página consultando el catálogo completo en schema.org.
Crear un bloque <script type="application/ld+json"> con el objeto JSON correspondiente al tipo elegido.
Rellenar las propiedades obligatorias y recomendadas descritas en la guía de Google Search Central para ese tipo concreto.
Insertar el bloque en el <head> o en cualquier lugar del <body> de la página (JSON-LD es independiente de posición).
Validar con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google en search.google.com/test/rich-results para confirmar que no hay errores de sintaxis ni propiedades faltantes.
Publicar y monitorizar el rendimiento de los fragmentos enriquecidos en Google Search Console, sección "Mejoras".

Ejemplo

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebPage",
  "name": "Servicios de fontaneria en Madrid",
  "description": "Empresa de fontaneria profesional con cobertura en toda la comunidad de Madrid.",
  "url": "https://ejemplo.com/fontaneria-madrid",
  "inLanguage": "es-ES",
  "publisher": {
    "@type": "LocalBusiness",
    "name": "Fontaneros Madrid Pro",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "addressLocality": "Madrid",
      "addressCountry": "ES"
    }
  }
}