O que é LocalBusiness schema

Definição ampliada

LocalBusiness é um subtipo de Organization no Schema.org destinado a representar qualquer negócio que possui uma localização física onde atende clientes ou presta serviços. A especificação define dezenas de subtipos especializados agrupados sob LocalBusiness, incluindo HomeAndConstructionBusiness e seus descendentes de maior relevância para o setor:

• Electrician — instaladores elétricos
• Plumber — encanadores e hidráulicos
• GeneralContractor — construtoras e empreiteiras gerais
• HVACBusiness — climatização e ar-condicionado
• RoofingContractor — empresas de cobertura e telhados
• Locksmith — chaveiros e segurança residencial

As propriedades exclusivas de LocalBusiness que não existem em Organization puro são: openingHours (horário de funcionamento no formato Mo-Fr 08:00-18:00), geo (objeto GeoCoordinates com latitude e longitude), hasMap (URL do Google Maps), priceRange (faixa de preços em texto livre, como $$ ou R$ 150–500), currenciesAccepted, paymentAccepted e areaServed.

Por que importa em 2026

O Google utiliza a marcação LocalBusiness como uma das fontes primárias para preencher fichas no Google Business Profile, resultados do Local Pack (os três negócios exibidos com mapa nas buscas locais) e respostas de assistentes de voz. Segundo a documentação do Google Search Central, os dados estruturados de negócios locais ajudam a garantir que informações como horário de funcionamento e endereço sejam apresentadas corretamente nos resultados de pesquisa.

Para empresas de construção e serviços domésticos no Brasil, a ausência de LocalBusiness schema resulta em menor probabilidade de aparecer no Local Pack para buscas como "encanador em São Paulo" ou "eletricista perto de mim", onde a intenção local é explícita e o volume de pesquisa é alto.

Como funciona

Exemplo de bloco JSON-LD para uma empresa de reformas:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "GeneralContractor",
  "@id": "https://reformasexemplo.com.br/#business",
  "name": "Reformas Exemplo",
  "legalName": "Reformas Exemplo Ltda.",
  "url": "https://reformasexemplo.com.br",
  "telephone": "+55-11-3000-0000",
  "email": "contato@reformasexemplo.com.br",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rua das Flores, 123",
    "addressLocality": "São Paulo",
    "addressRegion": "SP",
    "postalCode": "01310-000",
    "addressCountry": "BR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": -23.5505,
    "longitude": -46.6333
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00, Sa 09:00-13:00",
  "priceRange": "$$",
  "areaServed": {
    "@type": "City",
    "name": "São Paulo"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.google.com/maps?cid=XXXXX",
    "https://www.linkedin.com/"
  ]
}

Diferença com Organization schema

Característica	Organization	LocalBusiness
Endereço físico visitável	Opcional	Obrigatório
openingHours	Não disponível	Sim
geo (lat/long)	Não recomendado	Sim, melhora precisão no Maps
Subtipos setoriais de construção	Nenhum	Plumber, Electrician, GeneralContractor etc.
Impacto no Local Pack	Nenhum direto	Alto

Quando o negócio opera exclusivamente de forma remota ou sem endereço fixo para o cliente, Organization é o ponto de partida adequado. Para qualquer prestador de serviços que atende em local específico, LocalBusiness com o subtipo mais preciso disponível na taxonomia Schema.org é sempre preferível.

Termos relacionados

Organization schema, JSON-LD, dados estruturados.